Комментарий Алексея Станкевича, партнёра Orchards, для Право.ру.
Товарный знак задумывался как инструмент защиты бренда, но на практике компании все чаще используют его как средство давления. Правообладатели регистрируют известные потребителям обозначения, «клоновые» бренды или сходные знаки не для вывода товара на рынок, а чтобы блокировать оппонентов, рассылать претензии и взыскивать компенсации. В одних случаях речь идет о регистрации обозначения, под которым другой участник рынка давно работает без оформленного товарного знака, в других — о попытках закрепить сходный бренд в высокомаржинальном сегменте с расчетом на судебное давление. При этом доказать недобросовестность таких действий на практике оказывается непросто.
За пять лет общее количество дел о недобросовестной конкуренции практически не изменилось. Вместе с тем изменяется подход к их рассмотрению: при сопоставимом числе обращений антимонопольные органы все реже приходят к выводу о существовании недобросовестной конкуренции, тогда как число споров, разрешаемых в гражданско-правовом порядке, напротив, растет.
На практике недобросовестная конкуренция проявляется, как правило, в двух формах:
- Одно лицо регистрирует на себя идентичное или сходное обозначение, которое уже приобрело известность благодаря другому лицу (использовавшему его первым, но по какой-то причине не оформившему знак).
- Компания использует без разрешения обозначение, похожее на товарный знак конкурента, пытаясь имитировать чужой бренд.
Судебная статистика подтверждает масштаб проблемы. Только за 2022–2025 годы правообладатели в России суммарно получили свыше 4,1 млрд руб. компенсационных выплат за нарушения прав на товарные знаки, отмечает партнер Orchards Алексей Станкевич. При этом юрист обращает внимание, что бизнес несет также судебные издержки в длительных разбирательствах и вынужден отвлекать ресурсы на защиту бренда. Ведь для разбирательства в ФАС и СИП нужны деньги, время, а иногда и экспертиза.
«Зарегистрировать товарный знак проще и дешевле по сравнению с затратами на развитие собственного бренда. Недобросовестные конкуренты, понимая, что продвижение бренда требует существенных вложений, нередко предпочитают присвоить уже известное обозначение через регистрацию или использование похожего знака».